扎心了老铁,花椒直播昨晚玩了票大的观点

来源:李安嶙    作者:李安嶙     2017-04-27 20:08   阅读:
  4月23日,花椒直播又玩了票大的。直播行业史上首个网红演唱会——花椒好声音音乐盛典震撼登场。这场耗资千万的直播盛典,规格之高、规模之大,堪称「直播界格莱美」。延续去

  423花椒直播又玩了票大的。直播行业史上首个网红演唱会——花椒好声音音乐盛典震撼登场。这场耗资千万的直播盛典规格之高、规模之大堪称直播界格莱美。延续去年有直播界奥斯卡之称的花椒之夜的超强热度超高水平的歌手对决再次嗨翻全场一展花椒直播强大造星攻势。

  事实上,从2016年初始,花椒直播的「造星计划」战略就吸引了大量优质的主播人才入驻。如今,花椒平台的顶部资源优势和品牌影响力不断攀升,使造星战略产生的主播个人IP进阶明星化层级,大量优质内容吸引了巨大的用户规模和流量。而此次花椒好声音引发的全民狂欢,无疑为行业再次带来一针强劲的兴奋剂。

  花椒好声音对标格莱美,直播造星花椒玩了票大的

  格莱美作为全美及世界音乐界最重要的音乐奖项之一,代表了世界主流音乐的最高水平。此次花椒好声音对标格莱美,无疑在直播维度引入了反映音乐文化潮流的重要标杆,为直播行业挖掘价值驱动,扶持主播网红迭代升级,产生了重要的推动意义。

  经过几年井喷式爆发,直播行业寡头格局已初现。Trustdata移动大数据监测平台发布《2016年移动直播行业分析报告》指出,直播平台寡头化格局正在形成,其中排名第一的花椒MAU(月活)数据同比增长率达到历史新高1194.2%,是第二名映客同比增长率103%的11倍。未来直播平台发展的分化将进一步加强,盘活主播资源,形成IP二次沉淀的关键,将取决于平台生态的模式探索。

  花椒直播此次重金打造「直播界格莱美」,无疑为具备潜质的歌手和音乐创作者,提供了更广阔的展示舞台和上升通道,继而为花椒直播提供了更多的优质内容,形成可持续发展的反哺模式。首个网红演唱会横空出世,让更多优质主播有机会站上真正的主流舞台,也为行业注入了全新活力。

  直播平台造星大势所趋,花椒价值驱动领跑行业

  此次花椒好声音之所以能够吸引超过10万网红PK10强名额,其背后的花椒造星计划功不可没。「造星计划」是花椒直播自2016年开启的平台战略。启动以来,创造了多个行业第一:去年9月,12名来自花椒的主播登上《时尚COSMO》封面,打破传统媒体只关注明星和各界名人的局限;此后,5名花椒主播通过选拔,进入范冰冰主演的新剧《赢天下》剧组;2017年,花椒直播与深圳卫视《歌手来了》达成深度合作,成为海选主要平台;同时与资深制片人向华强的「中国星」计划达成合作,参与杜琪峰导演星作品。近日更与《龙之战2》选角合作,向平台主播提供进入好莱坞的机会。

  而花椒好声音,无疑将花椒造星计划再次推向巅峰,更使得众多平台随之效仿。剖析花椒造星计划,可以发现其成功之处在于:

  1、打造直播IP形成内容沉淀。花椒打造的「直播界格莱美」,不仅让平台优秀歌手有机会从直播间走向台前,更重要的是给予了主播个人IP与内容相结合的契机,通过输出优质内容形成沉淀,延长主播生命周期,实现可持续发展。

  2、推动优质主播内容变现。花椒积极的生态模式下,主播的价值变现直接与内容生产挂钩,今日网红公布的4月第三周主播收入榜TOP10数据显示,花椒直播占据5名。而通过造星计划,对主播进行艺人化、明星化打造,有利于拓宽主播的变现渠道,并激励后者产生内容反哺。

  3、形成主播内容多屏深度融合。花椒造星计划的另一大优势,在于跨平台布局,强化主播明星定位,突破直播间摄像头前的单一场景,打造以主播(明星)个人IP为核心,融合影视娱乐、视屏社交、市场营销为一体的明星经济新生态。

  绿色生态激发市场活力,践行健康内容为主播正名

  花椒直播的成功充分说明了,直播平台竞争的下半场,优秀主播人才、健康优质内容的生态竞争将成为主流趋势。花椒造星计划所构建的绿色生态,其本质在于对用户和主播内心诉求的关怀。

  花椒直播给予了主播们展示才艺、实现梦想的平台,并通过跨平台合作、打造「直播界奥斯卡」、「直播界格莱美」,为网红提供实现自身价值变现的机会,以及向明星晋级的上升通道。而主播在花椒平台践行健康内容的背书下,实现优质内容创作的价值变现,使直播行业成为一个有尊严的职业。在这一内在驱动下,更多的优质内容才能不断产生,形成吸引用户活跃参与的重要砝码。

  可以说,花椒直播的绿色可持续生态,唤醒了优质主播与健康内容的价值回归,激发了市场的活力,而伴随着更多优质内容的产生,花椒所构筑的影响力壁垒将再度夯实。最终将实现用户、主播、平台三方的共同受益。

  花椒之所以能够跻身直播寡头,在于对行业趋势的精准判断和盈利模式的成功探索,造星计划在价值变现和精神层面的加码,使平台主播在内在驱动之下,提供更优质健康的内容。可以预见,由花椒直播领衔的直播平台造星运动即将爆发式,在践行健康内容的基石上,可以相信直播行业将向着更健康、更成熟、更主流的方向发展。

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